7 Nisan 2010 Saat 6:00 am ET Christopher Wallace tarafından
Doğrudan yanıt pazarlamacılar yol üreten ve satışı yapan saplantı vardır. O kadar ki aslında sık sık online yatırım değerini indirim marka. Ama yaşamak ve ölmek tarafından performanslarını bile pazarlamacılar için markalar yatırım yapmayı ihmal bir hata olur. Neden bir göz atalım.
Ne bazı doğrudan pazarlamacılar düşünebilirsiniz aksine, sizin marka çevrimiçi yatırım marka hemen para harcama değildir. Bunun yerine, o müşteri ile rezonansa ve onlara gelmesini sağlayacak bir varlık oluşturma hakkında tekrar tekrar ? hatta zaman herhangi bir anlaşma veya onları ikna için promosyon. Sadece online marka bina farkındalığı artırmak ve itibarını kurmak için uzun bir yol gidecek, ama daha fazla insan onlar aktif arayıp bulmak ve sadık kalması ihtimali, marka, büyük yatırım. Doğrudan yanıt pazarlamacılar artan gelir iş için sürüş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir gibi online marka bir öncelik olmalıdır kabul etmemiz gerekir ki, verilen. Online iş büyümek istiyorsanız, kısaca, önce gerekir marka büyümeye.
Son zamanlarda, yeni bir doğrudan yanıt oyuncu yanılmak online pazarda tanık oldu. Şirket, kendi ürün karması geliştirilmesi personel ekleme, sektöründe anahtar iş ortakları ile ilişkileri büyüyen ve hedef kitlenin çekmek için bir Web sitesi yatırım bina onun iş kadar bir yıl geçirdi. Ama zaman onun site şirket başlattı, hiçbir şey olmadı. Sıfır ipucu kazandı. Aslında, kendi sitesine tek trafik, iç IP adreslerinden gelen geliyordu. Üç hafta sonra işler daha iyi değildi ? site 10dan az ipucu üretilen.
Yanlış giden ne? Firmanın kendi sitesine başlatmadan önce onun iş kurmak için zaman almış olsa da, onun marka çevrimiçi yapı yatırım yoktu. Bunun yerine, şirket doğrudan yanıt varlık olduğu için yol sürüş öncelikli olduğunu ve marka oluşturma çabalarının daha sonra gelebilir düşündüm. Ne yazık ki, onlar yanlış. Bir marka yol sürüş beton mümkün değildi. Tabii, seyircilerin önünde ulaşmanın bir yolunu bulabilecek biri ama bir itibar, güçlü çevrimiçi olup olmadığını veya bir etkili medya stratejisinin arkasında sürekli iş sürüş zorlu olacak.
Şirket etrafında durumu çevirmek mümkün, ama dikkatle hazırlanmış bir online marka bina kampanya, yaratıcı strateji, medya plan ve çaba bina bir online itibar gibi aldı. Ama değeri kendisi için konuşur. Sadece kampanya facebook sponsor marka değeri şirket için güçlü bilinci ile büyümeye yardım etmedi, o da gerçek iş üretilen. Bugün siteyi her ay 200den fazla nitelikli satış üretir.
Seyirci araştırma. Özellikle içerik stratejileri ve iletişim planları oluşturmaya başlamadan önce marka oluşturmak için öncelikle dinleyicilerin, net bir anlayış olmalıdır çevrimiçi. Neyse ki, orada hedef kitleniz comScore, urun Nielsen, Google ve yarışmak tanımlamanıza yardımcı olacak araçlar var bol bir şey yok. Bu tür araçlar hedef kitlenizi, cinsiyet, yaş, medeni durum, hane geliri ve yerel ayarları dahil olmak üzere hakkında daha fazla bilgi sağlar.
Marka bir ses vermek. Senin araştırmaya dayalı, hedef kitlenizi duymak istediği ve istediğiniz ne mesaj ileri sürülen belirler. Bu marka ses için temel oluşturacak. Ama bunu yaparken, aşağıdakileri göz önünde bulundurun:
Online medya mix dengelemek. Birden fazla kanal üzerinden marka oluşturmak için çalışıyoruz. Tekrarlama yoluyla marka oluşturmak için görüntü ve içerik ağları kullanın ve davranışsal hedefleme, belirli site hedefleme ve yeniden ileti kullanarak hedef kitlenizin reklamlarınızı defol. Bir organik arama açısından emin olun sizin markası ve ileti başlık etiketleri ve meta açıklamaları tutarlı. Ayrıca, senin mesajlaşma boyunca çeşitli kanalları, ödemeli arama dahil olmak üzere marka sesiniz ile tutarlı olduğundan emin olun. Satın alma döngüsü boyunca mesajlaşma tutarlı oluşturarak, sürekli olarak tanımak ve marka hatırlama tüketicilerin sağlar. Müşteriler satın almak istediğinizde bu açık seçim yapacak.
Sosyal medya entegrasyon planı. Ne online ne marka? Ne tür etkileşimleri ile işiniz için tüketicilerin ister misin? Facebook sizin için mi? Heyecan mı? Bu noktada tüm cevapları olmayabilir, ama biraz araştırma kitlenizi nerede ve nasıl onlarla etkileşim anlamanıza yardımcı olacaktır. Dinleme ve markanız hakkında konuşana da görülmeye başlar. Kimse ise, o zaman konuşma. Ama unutma, bu etkileşim, tüketicilerin bir mesaj zorlamak değil anlamına gelir için önde gelen bir konuşma. Senin dağlamak-ecek var olmak-sosyal medya bir konuşma tedavisi hatırlarsan hiçbir zaman online popülaritesi büyümeye yol.
Online itibar up build. Online itibar inşa ağ bir kahvaltı için benzer ama bu kadar kolay değil ve daha fazla zaman alır. İlk olarak, hedef kitlenize ulaşma için açıkça tanımlanmış bir strateji olması önemlidir. Daha sonra süreç içinde kullanacağınız taktikleri tanımlamanız gerekir. Örneğin, herhangi bir varolan çevrimdışı ortaklıklar sen-si olmak-online itibar büyümek için kaldıraç emin olun. Bunu yaparken değil sadece yardım yapı bağlantıları işaretleme geri sitenize ama da organik arama durum artırabilir. Genel olarak, daha yaygın marka güçlü itibar online büyüyecek saygın eş, göz önünde olur.
İle ilgili konular: Marka yardım | Kanal: Strateji
Yazar hakkında: Christopher Wallace iProspect bir müşteri hizmetleri Direktörü sorumlu stratejik geliştirme ve proaktif hesap yönetimi birden çok istemci bakan takım için nerede olduğunu. Christopher Wallace tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Bing Reklam başlattı telefon uzantıları Skype tüm cihazlar ile
Çalışma anlaşmazlıkları "Bing üzerinde" iddiası bu 2:1 tercih Bing Google için
Google denize indirmek tahmini Çapraz aygıt dönüşümleri AdWords içinde yeni tahmini toplam dönüşümler nın ilk aşaması
Facebook şimdi mesaj & durum güncellemeleri grafik arama içinde arama yapmanızı sağlar
Googlenın sinek kuşu uçuş alır: SEO Googlenın yeni algoritma fikir vermek
@sengineland izle
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder